品牌增值三步曲(doc 8頁)
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品牌增值三步曲(doc 8頁)內容簡介
品牌增值"三步曲"
樹立品牌的過程需要一個完整的並長期貫徹執行的品牌戰略,根據戰略的不同階段,可以大體分成品牌價值的創造、品牌價值的保有和品牌價值的增值三個方麵,在不同的階段有不同的主導運營模式。
價值創造:突出個性和明確的市場訴求
品牌價值的創造過程是品牌戰略的初始實施階段,這一階段存在著兩個必須麵對的問題:要創造什麼品牌?能創造什麼品牌?
在要創造什麼品牌?問題下,包括這樣的一些自問:
我們是否需要一個品牌?
我們所要創立的品牌是什麼產品?
我們這個產品具有什麼樣的特性?
………………
..............................
樹立品牌的過程需要一個完整的並長期貫徹執行的品牌戰略,根據戰略的不同階段,可以大體分成品牌價值的創造、品牌價值的保有和品牌價值的增值三個方麵,在不同的階段有不同的主導運營模式。
價值創造:突出個性和明確的市場訴求
品牌價值的創造過程是品牌戰略的初始實施階段,這一階段存在著兩個必須麵對的問題:要創造什麼品牌?能創造什麼品牌?
在要創造什麼品牌?問題下,包括這樣的一些自問:
我們是否需要一個品牌?
我們所要創立的品牌是什麼產品?
我們這個產品具有什麼樣的特性?
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