雀巢咖啡塑造品牌(doc 7頁)

雀巢咖啡塑造品牌 ：廣告三部曲
成立於1867年的瑞士雀巢集團，以創始人亨利?雀巢(Nestle)的名字命名，德語意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已經成為世界上最大食品公司的代名詞。1994年，雀巢被美國《金融世界》雜誌評選為僅決於可口可樂和萬寶路的全球第三大價值最高品牌。2000年，雀巢集團淨利潤超過30億美元。雀巢在81個國家建立了479家工廠，全球員工總數約為22.5萬名，是世界著名的跨國公司之一。
雀巢產品主要涉及咖啡、礦泉水、貓狗食品、冰淇淋，在同行業中均處於領先地位。此外在奶粉、調味品、巧克力糖果、眼科醫療用品等產業也享有較高聲譽。盡管生產線很廣，涵蓋各類食品，但在消費者眼中，雀巢就是速溶咖啡的代名詞。雀巢公司是如何讓雀巢咖啡深入人心的?除了保證產品品質外，成功的廣告策略是關鍵--讓消費者在記住生動廣告的同時，記住了雀巢咖啡。
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