如何進行品牌形象研究(doc 8頁)

如何進行品牌形象研究
1、為什麼要進行品牌形象研究？
　　營銷時代的市場競爭正越來越體現為品牌的競爭。消費者心目中的品牌形象塑造，正如聯合利華前董事長Michael Perry所說，“如同鳥兒築巢一樣，用隨手摘取的稻草雜物建造而成。”進行品牌形象研究，即是通過市場分析工具，在解析不同消費者的品牌印象的基礎上，勾勒出某一品牌的特有氣質，從而為品牌資產的管理者提供決策依據。
二、選擇何種方法進行品牌形象研究？
是選擇定性還是定量的研究方法，取決於調查的目的而非時間與金錢。在品牌形象研究方麵，定性與定量的區別何在呢？
……………………
..............................