實現代言人與品牌的“絕配”(doc 7頁)

自大衛?奧格威把廣告做成一項產業以來，3B原則（Baby, Beast, Beauty）一直被廣告界奉為金科玉律。用外表靚麗的人尤其是明星來做廣告，不但是對奧格威的廣告原則的充分發揮以吸引更多消費者的眼球，同時也是將明星的個人品牌和產品品牌結合，為品牌影響力造勢。以求為廣大企事業單位和專業廣告公司提供廣告促銷的決策工具和尋找代言人的依據，零點研究集團根據連續三次大規模調查結果，按照受眾對娛樂和體育界明星的喜愛度及對明星自身特質的關注程度的不同，形成了兩套旨在測評明星在魅力和人氣兩個層麵所形成的綜合景氣指數的“零點明星景氣指數指標體係”。
該項研究結果來自零點研究集團的三期連續性調查。前二期調查來自零點研究集團於2002年7月和2003年1月利用隨機抽樣方法針對京滬穗等10個以上城市的超過2500位市民進行的入戶訪問。最新一期調查結果來自零點研究集團於2003年10月針對京滬穗漢等9市3198位市民進行的隨機抽樣入戶訪問。數據結果已根據9市的人口規模做加權處理，在95%的置信度下本次調查的抽樣誤差為正負2.48%。
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