世界名企的玩轉多品牌戰略(doc 13頁)

世界名企的玩轉多品牌戰略
歐萊雅擁有近500個品牌，寶潔擁有300個品牌，通用汽車擁有12個汽車品牌，伊萊克斯擁有５０多個品牌。
他們專注於特定產業，采用多品牌以做大生意，讓競爭對手無縫可鑽。
　　他們現身說法，證明多品牌戰略有效而成功。　　
　　可口可樂公司在全球近200個國家擁有400個非酒精飲料的品牌。為什麼要擁有這麼多的品牌？原因似乎非常簡單：不同的人，在不同的時間、地點，因為不同的原因希望飲用不同的飲料。
　　無獨有偶，聯合利華、寶潔、歐萊雅、通用汽車、伊萊克斯等公司因為同樣的原因也采取了多品牌的戰略。因為不同的人，在不同的時間，地點，情境會有著不同的需求。
　　這些成功的企業如何采取多品牌戰略，又是為什麼采取多品牌戰略的呢，這背後的邏輯和方法如何？讓我們一窺究竟。　　
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