市場著名品牌平麵媒體廣告投放分析(doc 9頁)

中國市場著名品牌平麵媒體廣告投放分析
　　品牌是一個成功企業的形象，也是產品聲譽的保證。著名品牌具有極高的價值，而知名度則是品牌價值的體現，少有人知的品牌是沒有什麼價值的。大眾傳媒廣告自然成為建立企業品牌形象，維護品牌知名度不可缺少的手段。
　　中國市場的著名品牌是怎樣投放廣告來建立和維護企業的品牌形象呢?北京慧聰媒體研究中心對全國1040種平麵媒體的廣告監測提供了極有價值的數據。
著名品牌斥重金打造和維護形象
　　2001年1—8月有將近4萬個品牌在報紙和期刊投放了廣告，其中廣告投放量排在前50位的品牌投放廣告達21.5億元，占全國平麵媒體廣告投放的9%，比去年同期增長22.54%高於全國投放增幅10個百分點以上。其中聯想超越MOTOROLA成為廣告投放第一大品牌，投放量接近2億元。在前10名中，位次提升較大的是SAMSUNG、中國聯通和TCL。在前50位中，有15個品牌去年在50名之外，這也意味著有15個品牌掉出了50強。除了房地產品牌星河灣從今年4月開始投放廣告外，提升幅度最大的是兩個汽車品牌風神和悅達普萊特。網通、中國移動、太極和名人也有大幅度提升。
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