中國品牌營銷論(doc 60頁)

品牌價值鏈的管理
廖立新：著名營銷企劃及管理谘詢專家、中國職業經理培訓學院教授、紅邦（香港）國際企業顧問公司中國區總經理、中國品牌營銷學會秘書長、中國職業經理人協會秘書長、中國市場學會理事、深圳市2001年度十大金牌顧問。任多家企業的營銷顧問。
1、品牌是什麼？
1．1品牌的概念
——是產品用來跟消費者（用戶）進行溝通的識別要素總和。
1． 2品牌是產品與消費者之間建立的一種關係。
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