中國企業品牌戰略的五大迷途(doc 19頁)

中國企業品牌戰略的五大迷途
改革開放二十餘年，中國經濟發展舉世矚目，至2004年，我國的GDP已升至世界第六位，貿易總量第四位，我國的彩電、洗衣機、冰箱、服裝、鞋帽等多達100多個大類的產品居世界產量第一位，中國成為“世界工廠”的曆史趨勢不可阻擋。
顯然，中國是無可非議的製造業大國，可是，我們也是無可爭議的品牌弱國。
2003年由世界權威機構評出的100個全球最有價值的品牌中，美國占62個，日、法、德和英國各占六七個，中國卻一個也沒有。
廣東年產鍾表11多億隻，世界市場占有量超50％，可總價值僅為10.6億美元，平均每隻僅為1美元，同期以“斯沃特”為代表的瑞士鍾表業年產各類鍾表2700萬隻，生產總值高達62億美元，平均每隻229美元。
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