中國式品牌建設的十字真經(doc 18頁)

中國式品牌建設的十字真經
大企業，千萬不要好高騖遠，拿品牌嚇人；小企業，一定不要急功近利，拿功效唬人。隻有將品牌塑造和功效訴求在營銷傳播實踐中完美結合，才能真正得到市場的認可和回報。
中國企業的營銷傳播實踐正在走向兩個極端：左和右。一部分企業在西方營銷理論影響下，視品牌為救命稻草，一味追求高雅藝術的品牌表現；另一部分企業在短期利益和浮躁心態作用下，急功近利，功效至上，誇大宣傳，大膽承諾。結果雙雙受挫，紛紛埋怨。
事實上，品牌和功效，都沒有錯，都是營銷傳播的理念和手法，關鍵是怎麼協調平衡運用。誰都想做百年品牌，可中國98%以上的企業是中小企業，它們首先要解決的是生存問題！魚和熊掌，並非不可兼得！“品牌功效化，功效品牌化”便是中國企業的實效營銷傳播之道。
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