沐林食品發展戰略設計.doc27

沐林現代食品產業發展戰略和營銷規劃項目建議書
沐林概況
? 以全新概念，進入一個傳統、競爭激烈的行業，試圖發起一場“早餐革命”
? 以mornring（沐林）作為品牌和旗幟，同時也象征冉冉升起的朝陽企業。
? 2000年3月成立，總投資9500餘萬元，年生產能力20100噸早餐食品。2001年4月動工興建，10月投產，12月投放市場
? 目標：計劃在2005年產品的市場覆蓋率達到80%的城市市場，總銷售收入達50-70億元，實際利稅9~12.6億元。2002年市場占有率7%，2003年到11%，2004年到18%，2005年達到26%。
? 員工：兩百多人，迅速發展之中。
? 穀類營養早餐的代表：“沐林”早餐
? 沐林的形象代言人：“太陽娃娃”
? 產品現有三種：維樂圈（“Ｏ”型小圈圈）、逗逗米（粒狀）、麵包餅（長條麵餅）。分別針對不同消費群
? 沐林穀物早餐係列食品的基本特點：“天然、營養、方便、衛生”
? 沐林穀物早餐係列食品的更多特點：富含人體所需的“第七營養素”——膳食纖維
? 吃法：需要選擇配料
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