有關新產品定性調查報告(ppt 109頁)

內容提要
研究企劃……………………………2-12
研究結論……………………………13-79
調查結果……………………………80-109
附錄（座談會會議大綱）

研究企劃
研究背景
頂新國際集團飲品事業群為了了解消費者對新產品（茶味水）的接受意願和喜好程度，及時發現消費者對現有飲料存在的不滿意的地方，來尋找新產品的市場契機，從而為產品研發方向提供相應的參考和指導，特委托北京頂響偉智行銷顧問有限公司從事此一專案之研究。
研究方法
本專案以質（Quality）的方式進行，采取小組座談會（Focus Group）的方法進行深度訪問，以集體討論的方式激勵並深層探測消費者心理的方法，收集有關消費行為的資料，以確定主要的目標消費群對新產品的接受情況。
研究目的的特別說明
本次調查原本的研究目的是測試對“茶味水”的接受意願，但在北京幾組試做結果中發現，“茶味水”的名稱不被與會者接受，由於命名產生的局限性使人們自然將這個產品定義為無色無味、在水裏加了茶的水類，直接的影響是價格便宜、檔次低，無法體現如何替代包裝水。
但在調查中發現，被訪者對介於包裝水和茶飲料之間的產品有很大的需求,由於名稱帶來的局限性會使我們的研究陷入誤區，因此，在和客戶的溝通後調整了方向，屏棄了原有的架構，尋求被訪者所需要的產品功能、類別、名稱等，並與現有產品比較，尋找滿足消費者需求的最大空間及利益點，及時發現新產品與理想中產品的差距，為未來新產品研發提供正確的方向。

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