LRBG-科龍-營銷診斷報告(ppt 96頁)

B. 營銷診斷結果
B1. 科龍電器尚未製定一個明確的，在內部達成共識的戰略目標以指導未來的發展
B2. 如果科龍電器不盡快解決多品牌戰略方麵所存在的諸多問題，由此而產生的“多品牌劣勢”將會威脅科龍電器的中長期生存與發展
科龍電器的品牌定位存在的結構性缺陷容易導致品牌混淆和定位不清
存在的問題
科龍與容聲
科龍品牌目前受到來自容聲品牌的強大影響
容聲與容聲小康型之間的定位混亂
科龍與華寶
“強強聯合”與不同檔次定位存在矛盾
品牌所有形象與同類產品線存在矛盾(如：華寶櫃機)
缺乏能力同時針對兩個競爭對手
科龍與科龍
高檔科龍冰箱與中檔科龍品牌的檔次定位存在衝突
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