江南新苑推廣策劃案(PPT 51頁)

目錄一、樓市簡述二、競爭分析三、目標消費者分析四、江南新苑內涵發掘五、定位的構思六、廣告語的構思七、整合廣告策略八、廣告表現策略
一、樓市簡述
1-1 廣州樓市簡述
進入2001年，廣州樓市繼續保持良好的發展勢頭，其中商品房住宅開發完成投資95.42億元，比去年同期增長13.7%，施工麵積2232。44平方米，增長20.7%。
商品住宅主要集中在天河、海珠、番禺、白雲區這四個區，在建項目中住宅施工規模超過10萬平方米的大盤基本集中在以上幾個區。
商品房住宅預售和現樓分別為179.47萬平方米和90.08平方米，分別比去年同期增長7.4%和77.2%，情況基本令人滿意，其中的現樓尤其受到買家的歡迎。
商品房價格在經曆較長時間的低迷後，今年略有改善，價格總體保持穩定。
隨著大盤的不斷湧現，在開工麵積和投資增長的同時，空置率也進一步擴大。

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