西瓜霜口喉寶行銷策劃方案(PPT 75頁)

一、分析篇一、市場環境分析1、 非處方藥市場增長強勁。2、  國家藥物政策調整。3、  規範化連鎖經營的發展趨勢逐漸形成。4、  藥品的價格透明度不斷上升，出現薄利多銷趨勢和惡性競爭的情況。
       非處方藥市場正處在不斷增長階段，市場容量大，隻要在終端引導得當，產品相對其他渠道更容易上量；而且隨著藥品管理規範化，與保健品的衝突也會有所減弱，但藥品操作的中間環節利益不可能因為管理的規範而一時消失，不可預測費用仍會存在。
      
1、非處方藥市場不斷增長，咽喉疾病位居常發性疾病       第三位，市場容量也在不斷增長。2、格局明朗，目前仍然是以片狀和顆粒裝、粉劑狀為主要的產品形態，新推出針對口腔潰瘍粘貼式形態，但此形態產品使用麻煩，沒有得到更多消費者的認同。

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