突圍策劃方案(DOC 6頁)

1、一個品牌在麵臨來自外部市場的巨大挑戰以及內部嚴重壓力並麵臨產品淘汰的時候，如何維護其產品地位？
2、在整體品類市場整體銷售下滑以及本品牌銷售受到減肥膠囊、藥品大興其道直接衝擊時如何扭轉銷售下滑的頹勢，並使產品整體銷量不降反升，維持產品50%的增長率？
3、在現在一個減肥品牌通常隻有兩三年壽命的情況下，如何為一個有著三十年曆史的品牌重新注入了活力，強化了品牌力？
4、一個被消費者認為已經過時的品類如何借助角色行銷傳播建立獨特的品牌個性，維持其主流品牌的地位？

正一堂營銷策劃公司在2001年為更嬌麗減肥茶所做的整體行銷傳播推廣，對此做出了很好的回答。

★背景

　　2001年，新的品類（減肥藥）加入市場競爭，並以強大的傳播手段進行推廣，在此環境下更嬌麗減肥茶直接麵臨兩方麵的壓力。
　　首先是外部壓力。
　　（1）、2001年市場上減肥膠囊（含減肥藥）強大的市場造勢運動，形成了一個新的品類市場，促使相當大的減肥遊離人群和有著較高收入水平的、追求快速方便減肥的消費者，加入其陣營；

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