結合分析：強大的市場研究工具.doc24

結合分析：強大的市場研究工具
－科思瑞智市場研究公司
什麼是結合分析
結合分析是一種專業技術，用於估測人們對一些能夠詳細定義某種產品或服務的屬性和特征的評價。 Discrete choice, Choice Modeling, Hierarchical Choice, Card Sorts, Tradeoff Matrices, Preference Based Conjoint和Pairwise Comparisons choice都是結合分析的不同類型。
任何一種使用結合分析的調查，其目的是給購買者在做購買決策時考慮的選擇範圍賦予明確的數值。
為什麼要使用結合分析
首先，結合分析在對產品/服務的屬性進行評價時使用的方法是其他方法所不能提供的。傳統的調查方法讓受訪者對每個屬性進行評估，這對任何人來說都是困難的。而結合分析將整個工作轉化成一係列的選擇或評級。利用這些選擇或評價等級，可以計算出每個屬性的相對重要性，對每個屬性或特征，結合分析使用“推導重要性”方法，而非“規定重要性”法。
..............................