廣告代理公司招標案例(ppt 63頁)

方案組成部分
第一部分：集團公司戰略解讀與結合河南省現狀的建議推廣部署
第二部分：全球通品牌年度推廣案
第一部分：集團公司戰略解讀與結合河南省現狀的推廣部署
競爭複雜化——未來競爭將通過市場細分的方式展開對用戶資源的蠶食！
傳播的挑戰——必須進行有效的市場細分，進而差異化營銷，為應對來自不同方麵的競爭挑戰而進行戰略布局。
集團公司戰略思想的遞進
集團公司戰略思想解讀
在“網絡領先”的基礎上，以“服務領先、業務領先、客戶領先”為支撐，塑造“品牌領先”的競爭主導地位。
著眼點在於：以品牌為核心來整合形象、服務、業務以及促銷等內容，以多品牌的差異化，來應對競爭的複雜化與市場的細分化，將內在實力的領先轉化為消費者認知與購買的領先。
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