大連城市廣場戰略綱領(doc 15頁)

大連城市廣場戰略綱領
2003年，大連商業地產的戰役已經進入白熱化階段。城市廣場作為壟斷大連最核心商業地段以及市內稀缺自然資源的地產項目，本身就具有了不可再生、不可複製等天然優勢，同時其龐大的資金投入和複合性的物業構成也決定了它的霸主地位。但是麵對目前複雜多變、競爭激烈的戰爭形式，城市廣場以天縱之姿出世，更應該以雷霆之勢，集合優勢兵力進行火力聯戰，從而達到對戰爭總局進行全麵控製，短期內迅速占領目標的終極目的。
一、平麵武器
（1）報紙媒體
優勢：訴諸視覺的媒體，信息含量大，可傳閱及反複閱讀，適合對目標客戶進行長期理性訴求。
劣勢：需讀者主動接受訴求，缺少強烈刺激。
《大連日報》：大連地區的黨報，發行量大、覆蓋麵廣，傳閱率高、可信性強、具有權威性。
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