經典的戰略管理講義(doc 43頁)

第一章 緒論
一、戰略管理的基本問題及其演進
1．戰略與企業戰略管理的基本問題
“戰略”一詞有兩個來源，一個是軍事來源，一個是生物學來源。軍事來源更多地強調的是主體的主動設計過程；生物學來源則更多強調的是主體被動地適應過程，也即生物體在適應環境過程中所自發形成的生存技能及其演進模式。
“戰略”一詞後來被人們廣泛應用於軍事和生物學以外的領域，由此，它也被賦予了更為廣泛的內涵。《辭海》中說，戰略“泛指重大的、帶有全局性或決定全局的謀劃”。將戰略思考運用於企業活動及其管理之中，就產生了企業戰略概念。
企業戰略是對企業長遠生存與發展所作出的全局性謀劃。在這裏有四個關鍵詞，即長遠、生存和發展、全局性、謀劃。其中，長遠、全局性兩個關鍵詞比較好理解，而對於企業來說，生存和發展、謀劃意味著什麼，則是把握企業戰略及其問題的關鍵。
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