喜之郎傳播建議.ppt26

喜之郎1999年傳播建議
代理商：平成廣告有限公司
喜之郎現狀
市場地位：
全國居於領導品牌的地位
重要市場正遭受本地品牌的蠶食
傳播地位：
果凍類全國知名度最高
樹立了第一品牌形象
喜之郎的傳播現狀
優勢：
第一品牌
知名度最高
最先使用CCTV
有97、98年的信息支持
開始形成概念沉澱：果凍布丁
同行業中，實力很強
危機
有實力的全國性競爭者在中央級媒介跟風投放廣告
靈活的中小競爭者的區域化分割，惡化了廣告環境
產品本身為低關心度，、品牌忠實度、周期性極短、購買隨意性強的產品，需要持續的廣告和促銷的支持
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