××保健品連鎖經營管理有限公司招商說明書(DOC 16頁)

一、保健品市場遭遇信譽危機
保健品市場的迅速發展，主要是依靠重度廣告及促銷的營銷方式來催化市場的需求，一些急功近利的保健品生產、經營企業，在個別地方的地方保護主義庇護下，采取誇大、虛假的廣告宣傳以及不正當競爭行為等方式，不但損害了廣大消費者的利益，同時也損害了正當經營企業的合法權益。為了維持企業的利潤，就連部分正當經營的保健企業也自覺或不自覺地卷入誇大宣傳的濁流，從而造成中國保健品市場一個惡性競爭的循環怪圈，同時這種行為一次有一次被政府通報和媒體爆光後，在消費者心目中的的信譽度不斷降低，消費者不僅對保健品的功效宣傳產生了懷疑，而且對其使用的安全性也大有疑慮，終於引爆嚴重的行業性信譽危機。
二、信譽保證宣言誕生
為配合政府部門對行業的整頓，為了挽救保健品市場，重塑保健品行業的信譽，2000年11月，由國家一級社團中國保健科技學會和十家單位發起了“保健品信譽保證活動”，並於2001年7月吸收行業內77家龍頭單位共同成立了中國保健科技學信譽保證企業管理委員會作為信譽活動的管理機構，在中國消費者協會的監督下在行業內推行信譽風暴，向全社會推廣“中國保健品信譽保證產品標識”，並對使用“中國保健品信譽保證產品標識”的保健品進行質量、廣告宣傳方麵的監督。

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