白酒市場競爭特點淺析1(DOC 5頁)

無論是文化，還是品牌，隻有通過市場的驗證，才能證明其價值和存在的必要，一切企業內在素質的培育行為，都是為了產品在市場中不斷提升自己的市場地位和擴大市場份額，離開市場空談文化和品牌，都沒有現實意義。小糊塗仙為什麼成功？口子窖為什麼每年能在濟南銷售2000萬以上？不是因為文化，也不是因為品牌，原因是成功的市場基礎運作。一切文化，一切品牌都是為市場所服務，中、小型白酒企業在文化和品牌都不具備優勢的前提下，唯有通過市場的現實運作，才能在市場中有發言權。　
　　1、中檔酒是新生白酒品牌的最佳立足空間
　　中國白酒業，高檔酒和低檔酒市場中已經都擁有了強勢的現有競爭品牌，如低檔酒中紅星二鍋頭、尖莊酒等，高檔酒中的茅台、五糧液、劍南春等，這些品牌在消費群體認同上有著很高的品牌美譽度和忠誠度，整體競爭力有著很強的市場消費維護勢能量，新生品牌如果沒有強勢文化內涵、充足的資本金基礎和創新的市場操作思路以及長線投資的企業經營理念，很難在這兩個市場中立足。反觀中檔白酒市場，雖然也有金六福、小糊塗仙、郎酒等較強勢品牌的參與
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