飯店品牌競爭策略(PPT 43頁)

從廣義上說，品牌是一種錯綜複雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、廣告的方式的無形總合。
從狹義上說，“品牌”二字，品牌顧名思義，商品的牌子，也就是說它是區分不同種類甚至是同類產品的一個標識。

品牌發展的曆程：產品品牌
產品品牌：指區分自己產品和其它產品的標識。
　　　隨著社會生產力的高速發展，社會分工不斷擴大化，市場經濟的出現和逐步發展，簡單的商品交換已滿足不了社會的需求，商品交換逐漸發展成為社會經濟中的一個獨立部門時，商品生產者為了將自己的產品賣出去實現價值，同時使購買者能記住並區分自己的產品和其它產品並給產品冠之以特有的名稱——即品牌。這時品牌已處於一種半成熟狀態，因為他已具備了一個真正品牌的一些基本條件，我們將其稱之為產品品牌。

現代品牌內容的“四個統一”：

單元一：競爭製勝的必備條件

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