市場競爭的決策與策劃(PPT 8)

一、市場競爭的主要理論：
1、競爭力理論：
2、競爭的基本戰略：

3、基準營銷理論：概念：以最主要競爭對手或行業領導者業績和行為為基準，進行比較、規劃、設計、行動，已達到最有目標的經營管理過程。


基準化過程：
二、 市場競爭實踐：
（一）分析競爭態勢：
1、企業所處的市場地位；
2、企業的主要競爭對手；
3、企業優劣勢分析；
4、競爭環境分析。
（二）明確競爭性質：
1、進取性還是防禦性？
2、排他性還是共處性？
3、競爭障礙的設置與排除（規模、專利、轉換成本、資本、渠道、政策、風險）

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