美容專業線研究報告(DOC 21頁)

一、產品類別
（一）化妝品的產品類別
化妝品行業的產品類別主要可以分為三類：
1、洗發、護發用品
隨著生活觀念的更新和進步、生活水平的提高，人們對自己頭發的精心清洗和護理已成為城市居民生活不可缺省的部分。目前，中國的洗發護發市場容量已漸趨飽和，而且壟斷格局已基本形成。據調查，該市場65%以上的消費者已形成指名購買、定牌使用的習慣，一般會有規律地在四五種洗發護發品牌間調換使用。
2、潤膚護膚用品
《2002CCB中國品牌評價報告》數據顯示：北京三露的“大寶”在眾多國有護膚品品牌中獨領風騷，以26%的市場占有率穩居中國護膚品市場的榜首；“小護士”作為國產品牌在占領市場方麵也相當成功，以15%的市場占有率位居護膚品市場的第二。和其他昂貴的國外品牌相比，這兩個國產品牌相對較低的價格似乎更能贏得中國平民消費者的青睞。然而，國外護膚品也毫不遜色，在總的市場占有率上基本和國內護膚品平分秋色。
潤膚護膚品是中國化妝品市場中發展最快的一類。中國廣大的地理區域和多層次的人口構成，使得國內外高、中、低不同檔次的護膚品都能找到自己的市場，即各自相應的規模化消費群；近年來，中檔產品的市場份額有較大幅度上升，表現出較佳的市場前景

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