從交易成本分析零售業的發展方向(DOC 14頁)

大型百貨商場為主的商業形式， 沃爾瑪、麥德龍等大型超級市場蓬勃發展， 交易火爆， 而傳統百貨商場和小雜貨店卻日漸冷清， 經營難以為繼。超級市場帶給人們購物方便省時、物美價平的同時， 也極大地促進了消費總量的上升。這種現象背後隱藏的規律到底是什麼？不斷進駐國內零售業市場的外資大型超級市場與傳統商鋪相比較，擁有雄厚的資金實力、 先進的管理方法、 完備的信息係統和高效的物流體係等諸多優勢， 最主要的原因卻是大型超級市場大大地降低了商品零售的交易成本， 滿足了廣大消費者的需要。
在現實生活中， 人們經常能看到不同的人購買同樣的商品， 付出的價錢是不同的，這其實就是一種價格歧視。人們在貨比三家、與商家討價還價時所花費的大量時間精力就是交易成本。交易成本的高低與是否實行價格歧視有很大的關係。

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