運動品牌與市場策略(ppt 40頁)
運動品牌與市場策略(ppt 40頁)內容簡介
運動品牌與市場策略目錄：
一、目標消費者和品牌定位
二、產品
三、運動營銷
運動品牌與市場策略內容簡介：
新的廣告片盡管淡化了品牌原有的親和形象，但在突出運動的、個性的，成就的，受人注目等方麵的表現仍不強烈，消費者在這些方麵的整體感知程度仍然較低。
李寧在目前產品專業屬性較弱，產品功能性不強的情況下，如果一味使用情感型廣告作為溝通手段，無法充分向消費者溝通產品的技術含量以及能夠提升運動表現的功能特性，因此需要加大功能型廣告的投入和比例，同情感型廣告結合，加強產品的專業運動屬性。
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