關於農產品運銷渠道策略選擇(ppt 40頁)

關於農產品運銷渠道策略選擇目錄：
第1節 運銷渠道及其結構
第2節 農產品運銷渠道策略選擇

關於農產品運銷渠道策略選擇內容簡介：
一、農產品運銷渠道的概念與作用
（一）概念
1、各種旨在促進農產品和服務的實體流轉以及實現其所有權，由生產者向消費者或企業用戶轉移的各種營銷機構及其相互關係構成的一種有組織的係統。
2、指農產品從生產者向消費者轉移時所經過的路徑或通道。（狹義上Place）
3、圖表
（一）生產者——消費者
1、這種模式又叫直接渠道。
2、它是指農產品生產者直接將產品銷售給消費者，不經過任何中間商。
3、是最直接最簡單和最短的渠道類型。
4、在農產品中表現最突出的是鮮活農產品的銷售。
（二）生產者——零售商——消費者
1、這種模式也稱一層通道。
2、它是指農業生產者將農產品出售給零售商，再由零售商轉賣給最終消費者。
3、生產者和消費者中間經過一道零售環節。

..............................