海樂集團某冷櫃新品上市傳訊策略(ppt 56頁)

海樂集團某冷櫃新品上市傳訊策略內容簡介：
市場優勢
創新產品概念，引導消費潮流。
邁克冷櫃憑借其獨特的“上開蓋冷凍，下抽屜冷藏”人性化設計，申請了PCT全球發明專利,限製了競爭對手的跟進。
邁克冷櫃是國際化、劃時代的產品，目前市場沒有同類產品，我們在競爭概念上處在絕對優勢。
市場劣勢
冰箱是普及性消費品，方便凍藏的概念深入人心，並且占有巨大的市場份額,凍藏兩便邁克冷櫃的新冷櫃概念推廣及市場推進，將會麵臨來自冰箱產品的阻礙。
邁克冷櫃價格1600元，比普通冷櫃價格貴,在價格上和普通冷櫃比沒有優勢，會給邁克冷櫃市場拓展工作帶來巨大的壓力。
廣告目標
樹立邁克櫃的產品高知名度，塑造清晰的產品形象。
建立邁克櫃的產品認知度，運用廣告訴求促進消費者產生購買行為，選擇邁克櫃而不買其他的冷櫃。
樹立邁克櫃是家用冷櫃發展趨勢的市場概念，從而形成有優勢的市場區隔。

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