科龍容聲冰箱品牌策劃與市場分析(ppt 97頁)

科龍容聲冰箱品牌策劃與市場分析目錄：
一、冰箱市場分析
二、競爭對手分析
三、消費者分析
四、科龍/容聲現狀分析
五、科龍/容聲品牌定位
六、科龍/容聲2000年整體市場推廣策略
七、媒介策略
八、廣告管理方式
九、白羊廣告收費方式

科龍容聲冰箱品牌策劃與市場分析內容簡介：
　　提煉產品技術差異點，形成競爭優勢：按照自身技術優勢，企業對某項產品功能進行重新包裝，將最綜體現出的消費者利益點歸結為該項技術的應用．
　　在冰箱發展初期，冰箱產品技術含量低，產品之間差別小，企業之間的主要競爭手段是價格．
　　經曆了價格戰導致部分企業退出冰箱行業的震動，冰箱廠家開始注重品牌形象的建設，於是，企業之間的競爭變成了企業榮譽大戰．
　　當企業注意到消費者更注重產品本身性能時，在產品同質化越來越高的前提下，如何以有效的技術競爭建立自身產品差異優勢已經成為企業競爭的主要競爭手段．

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