品牌管理知識講義(doc 33頁)

品牌管理知識講義目錄：
一、品牌專家波比和魯魯
二、“以狗為中心”的企業文化
三、好產品鬥不過好品牌
四、品牌就是信譽
五、不能識別就不是品牌
六、失敗的品牌不能認同

品牌管理知識講義內容簡介：
（1） 品牌專家波比和魯魯
波比語錄：一次失敗就能毀滅大師的神話，多次挫折卻能增長專家的經驗。
品牌專家波比是一隻沙皮狗，許多流行品牌都出自它的靈感，功勞卻被主人魯魯先生竊取了。誰叫波比是一隻沙皮狗呢！魯魯先生看上去像個權威，上唇留一叢濃密的胡子，下巴刮得幹幹淨淨，令人想起曆史上某個偉大人物，如革命家孫中山，文學大師魯迅，喜劇天才卓別林等等。他本名叫什麼自己也記不清了，反正他整個形象都是上述名人的綜合體，人稱“品牌大師魯魯”。
　　魯魯心裏挺高興的，但你當麵稱他大師，他會嚴肅地警告你：千萬別叫我大師！我是品牌專家！
　　這是一種品牌策略，沙皮狗波比的品牌策略。不叫“大師”叫“專家”，聽起來比較可靠。“大師”是一切行業的最高境界，也是一種終極稱謂。“大師”具有某種神性，是不會失敗的，不能失敗的，所以隻要你還活著，千萬別讓人叫你“大師”，萬一失敗了，你還有退路。這是波比對魯魯的忠告。

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