企業品牌策略的決策分析(doc 14頁)

企業品牌策略的決策分析目錄：
一、品牌的含義及品牌化的意義………………………………1
1、品牌的含義及相關的概念………………………………1
2、品牌的分層………………………………2
3、品牌化的要點………………………………4
4、品牌化的意義………………………………5
二、品牌決策………………………………6
1、品牌化決策………………………………6
2、品牌的歸屬決策………………………………7
3、品牌家族決策………………………………7
4．品牌的策略決策………………………………9
三．品牌資產衡量及核心價值的維護………………………………11
1．品牌資產的概念及其衡量………………………………11
2、品牌核心價值的維護………………………………12

企業品牌策略的決策分析內容簡介：
1.品牌的含義及相關的概念
　　商品都有自己的名稱，即商品的品名，如汽車，冰箱，飲料、電腦等，商品的品名隻是商品的通用名稱，商品除了通用名稱外還應該有商業名稱，這就是品牌。例如通用汽車、海爾冰箱、統一冰紅茶、聯想電腦等，其中通用、海爾、統一、聯想就是商品的品牌了。品牌（brand）是一個綜合、複雜的概念，是商標、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和。美國新利体育取现 協會（AMA）曾為品牌做出這樣的定義：品牌是一個名稱、名詞、標誌、符號、或者設計或是它們的組合，起目的是識別某個銷售者或某個群體銷售者的產品或勞務，並使之同競爭對手的產品或勞務相區別開來。
　　與品牌相關的概念有品牌名稱、品牌標誌和商標。品牌名稱是指品牌中可以用語言發音來表達的部分，如通用、海爾、統一、聯想等；品牌標誌是指品牌中可以識別但不能用語言發音倆表達的部分，諸如符號、圖案、或專門設計的顏色和字體，比較著名的標識有麥當勞的堇色大拱門M、可口可樂的紅白飄帶、花花王子的兔小姐、米高梅的獅子等。商標則是經過注冊登記受法律保護的品牌中的一部分，企業的產品品牌經過必要的法律注冊程序成為商標後，企業獲得品牌名稱和品牌標識的專用權。它不僅僅是一個商品的標誌，更重要的是作為企業的一種形象而存在。

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