教你如何進行品牌形象研究(doc 17頁)

教你如何進行品牌形象研究目錄：
一、為什麼要進行品牌形象研究？
二、選擇何種方法進行品牌形象研究？
三、如何進行品牌形象的定量研究？
四、品牌形象定量研究指標體係
五、如何進行品牌形象的定性研究？

教你如何進行品牌形象研究內容提要：
1、為什麼要進行品牌形象研究？
營銷時代的市場競爭正越來越體現為品牌的競爭。消費者心目中的品牌形象塑造，正如聯合利華前董事長Michael Perry所說，“如同鳥兒築巢一樣，用隨手摘取的稻草雜物建造而成。”進行品牌形象研究，即是通過市場分析工具，在解析不同消費者的品牌印象的基礎上，勾勒出某一品牌的特有氣質，從而為品牌資產的管理者提供決策依據。
二、選擇何種方法進行品牌形象研究？
是選擇定性還是定量的研究方法，取決於調查的目的而非時間與金錢。在品牌形象研究方麵，定性與定量的區別何在呢？
品牌形象的定量研究作為除應遵循定量市場研究的基本程序（包括定義客戶問題、研究設計、實地調查、資料分析、報告撰寫、向客戶陳述等），還應特別注意：
1、預先的定性研究
在進行品牌形象的定量研究時，無論時間、預算的限製如何，都必須先進行一些定性研究，以使研究人員了解消費者用以描述該類商品及研究品牌的基本尺度。

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