品牌營銷工程師完全手冊(ppt 85頁)

品牌營銷工程師完全手冊目錄：
一、品牌概念
二、關於品牌營銷工程師
三、品牌營銷完整案例分析
四、整體結論
五、直效行銷
六、公共關係如何協助建立品牌

品牌營銷工程師完全手冊內容簡介：
1、品牌營銷工程
品牌營銷工程是一套完整的企劃，用以確保所有與品牌相關的活動都反映到
品牌本身獨有的核心價值及精神;
2、簡單地說，“品牌營銷工程”意味著理解消費者對產品的感受，並將之轉化為消費者與品牌之間的關係。
3、營建一個品牌的基本要素
包括有形要素：顏色、營銷材料、員工製服、質地、直效行銷、服裝、重量、促銷、電話禮儀、分銷、廣告、投訴處理、價格、字體、招 牌競爭、音樂、媒介內容;
4、無形要素方麵：使用者接觸品牌的方式、他們每日、每周的體驗、友誼和感 情、建議和態度、需求和需要;
5、探索品牌的有形資產和無形資產, 理想品牌價值觀的定義;
6、進行品牌檢驗與品牌寫真;
7、品牌檢驗
是一種特別設計的驗定方式，目的是去尋找及定義品牌與消費者之間的關係。其創新之處是在於可以收集到有形及無形的信息;它是特別設計去獲得洞察力。
8、品牌檢驗
對於全新創立的品牌而言，亦可使用類似的方法，唯需借助一些能激發思考的材料。

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