筆記本電腦品牌及服務形象廣告提案(ppt 39頁)

筆記本電腦品牌及服務形象廣告提案內容簡介：
通過TOSHIBA筆記本電腦形象求訴，引導目標消費群作出如下轉變：無品牌忠誠者，習慣購買者，滿意購買者，情感購買者，承諾消費者，從而達到建立品牌忠誠度之目的。
從東芝筆記本電腦帶給目標消費群的實際利益出發，導入品牌定位與個性主張，雙重激發認知、購買欲望，達到樹立形象、擴大品牌忠誠之目的。
被調查者年齡狀況
筆記本電腦的現有用戶群主要集中在20-35歲年齡段。
被調查者性別比例
在本次調查中未進行性別定量區分。但實際使用中筆記本電腦現有用戶中男性所占比例略高於女性。
被調查者月收入狀況
（RMB）
我們發現私人擁有筆記本電腦的主要在月收入4000元以上的人群中，此數據說明筆記本電腦的高價位使其個人消費群受限於高收入階層。
關於目標消費群心態的討論：
1、向往與反叛
麵對生活與工作的壓力，內心深處存在對輕鬆、自在的環境的向往，改變目前狀況的願望較強烈;
2、理性與感性
購物時，理性十足是他們的特點，但引發好感與偏好的卻是更多的感性，這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩;
3、自我與優越
時代與環境造就了他們更強烈的自我意識與個性化主張，強烈的優越感來自與眾不同;

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