北京藥品零售業品牌競爭力分析(doc 6頁)

北京藥品零售業品牌競爭力分析目錄：
附圖:北京藥品零售企業品牌認知度對比
附圖:北京藥品零售企業品牌形象差異對比
附圖:消費者選擇藥店的主要關注因素

北京藥品零售業品牌競爭力分析內容簡介：
對於目前北京藥品零售業來說，連鎖經營是一大趨勢，運營管理也被業內人士廣為關注，而品牌價值並未提上議事日程，由此導致了整個藥品零售業競爭能力的多極分化。據零點調查（Horizon Research）某年10月份開展的一項針對893位北京市民藥店消費行為及藥店品牌認知度的調查顯示，目前北京藥品零售企業的品牌影響力已經形成了“梯形發展”的市場格局：第一梯隊是以“同仁堂、金象大藥房”為首的“品牌領導者”，消費者的品牌認知度在80%以上；第二梯隊是以“嘉世堂、醫保全新”為核心形成的“品牌挑戰者”，品牌認知度相對較低，但已對“同仁堂、金象”構成了一定的威脅；第三梯隊則是以“永安堂、一元堂、華壽堂、宏仁堂、白塔寺”為中心形成的“品牌追隨者”，這些企業屬於同類競爭者，在品牌知名度上與前兩類群體仍存有一定差距。
（資料來源：基於某年10月零點公司對北京八城區893位市民藥店消費行為及藥店認知度的抽樣調查，注：以上百分比代表在總樣本中有多大比例的消費者在無提示和有提示的情況下能夠記憶起該品牌）

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