企業品牌管理知識概論(doc 14頁)

企業品牌管理知識概論目錄：
一、企業品牌資源構成
二、品牌資源管理策略
三、品牌體係
四、品牌命
五、名牌管理製度要點
六、名牌管理運作

企業品牌管理知識概論內容簡介：
國內對品牌管理，尚是一門未成熟的學問，目前很少有係統性的認識。在這個領域，企業可以發揮主動性、創造性。運用品牌優先發展戰略已成為企業管理大師的共識。
一、企業品牌資源構成
資源1：企業名稱（字號）
這是企業無形資產中商譽的主要載體。企業字號有的是曆盡百年滄桑的老字號，有的是近年脫穎而出的新字號，有的企業有好幾個知名老字號。
資源2：企業CIS係統
這 是最新潮的。導入企業的所謂“企業形象識別係統”，主要通過企業圖案標識體現，一般一個企業隻有一套CIS。
資源3：商標
經注冊或未注冊的在商品上的標識，企業可能有多個注冊商標。
資源4：商品名稱
企業生產的對商標的稱呼，可與商標一致或不一致。
資源5：名人
企業家或職工傑出代表在社會知名度極大，也可作為企業一種品牌資源。
對一個具體企業來說，可能均具備以上資源，也可能僅有其中幾種。

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