產品生命周期與新產品開發概論(ppt 31頁)

產品生命周期與新產品開發概論目錄：
一、產品生命周期
二、新產品開發

產品生命周期與新產品開發概論內容簡介：
1.產品生命周期概念及基本形態
產品生命周期是指一種產品從進入市場開始，直到最終退出市場為止所經曆的全部時間。產品生命周期是指產品的市場壽命，而不是產品本身的壽命或產品的使用壽命。根據產品在生命周期銷售額和利潤額的變化，一般將產品生命周期分為四個階段：
2. 研究生命周期的意義
（1）產品生命周期反映了市場的發展過程。
（2）產品生命周期是企業製定營銷策略的基礎。
（3）努力延長老產品的生命周期。
10.1.2 產品生命周期類型
產品因定義範圍不同、市場需求特點不同，或企業所采取的新利体育取现 策略不同，也會表現出不同的產品生命周期形態。
1. 幾種典型的產品生命周期形態
第一種：產品一進入市場就開始快速成長，跳過介紹期而直接進入成長期（快速成長型）
第二種：產品經過成熟期後，由於企業在市場開發方麵的努力，可能進入第二個成長期。
第三種：產品的第一個生命周期結束前接著又出現一個新的生命周期循環。
第四種：不斷發現新的產品特性，找到一種新的用途，或者發現新的市場，延長產品生命周期（扇型）

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