產品策略理論研究(ppt 62頁)

產品策略理論研究目錄：
一、產品組合策略
二、市場生命周期與營銷策略
三、新產品開發策略
四、品牌策略
五、包裝策略

產品策略理論研究內容簡介：
1、產品概念
傳統的觀念：產品就是指人們在生產過程中創造的、具有某種特定的物質形態和具體用途的勞動生產物。
現代營銷學的的理解：凡是提供給市場的、能滿足消費者某種需要或欲望的任何有形體的實物或無形體的服務均為產品，有形體的實物主要包括產品實體及其品質、特色、式樣、品牌和包裝等；無形體的服務包括可以給消費者帶來附加利益和心理上的滿足感及信任感的售前、售中、售後服務及產品形象、企業聲譽等。
凡是提供給市場的、能滿足消費者某種需要或欲望的任何有形體的實物或無形體的服務均為產品，而核心產品、形式產品和附加產品作為產品的三個層次是不可分割、緊密相聯的，它們共同構成了產品整體概念。這一概念充分體現了以消費者中心的現代營銷觀念要求。
（二）產品的組合及其策略
1、產品組合的概念
所謂產品組合，就是指一個企業向市場提供的全部產品的構成。通常，產品組合由若幹產品線組成，每條產品線包含若幹產品項目，每一產品項目又有若幹品牌、包裝和服務。

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