CI企業品牌和企業營銷(doc 72頁)

CI企業品牌和企業營銷目錄：
一、 CI研究的重要性日益突出
二、 關於迷霧的第一種解釋：術語
三、 關於迷霧的第八種解釋：與圖形設計的關係
四、 關於迷霧的第九種解釋：時尚的影響
五、 Kennedy模型
六、 何謂CI？何謂企業品牌？

CI企業品牌和企業營銷內容提要：
為籠罩在CI和企業營銷管理的各個新興領域周圍的迷霧提出了15種概括性解釋。然而，籠罩在該領域周圍的迷霧也包含一層銀色襯裏。這主要是因為這種迷霧已經在無意中導致了各種跨學科的、充滿哲理的“多國性”思想流派的興起。在其組合中，這些方法有可能發展成為一種被稱為“企業營銷管理”的新興管理模式的基礎。除了闡述對有關CI（用於涵蓋企業識別、組織識別和視覺識別的保護性標簽）特征的理解，作者還概括了企業營銷管理的特征，介紹了一種基於“HEADS”的新型企業營銷管理模型。這個模型討論了企業擁有什麼、企業表現什麼、企業員工的親和力所在、企業做什麼、以及主要股東和關係網對企業的看法等方麵的問題。此外，作者還描述了CI與企業品牌的關係，並強調了產品品牌與企業品牌之間的區別。作者最後指出，學者們必須對那些籠罩在CI周圍的迷霧的誘因非常敏感。因為隻有這樣，有關CI和企業營銷管理的研究才能逐漸走向成熟。

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