南京移動公司品牌服務計劃與營銷傳播(ppt 48頁)

南京移動公司品牌服務計劃與營銷傳播目錄：
一、背景分析
二、整合營銷傳播係統
三、卓越形象專業品牌服務計劃
四、結語
附錄：停機致歉及繳費告知係列廣告—廣告效果評估

南京移動公司品牌服務計劃與營銷傳播內容簡介：
移動通信的發展潛力非常，某年預計全國新增移動電話1000萬戶，預計某年達到4000到5000萬戶，並有可能在21世紀初超過固定電話數量
南京地區現有固定電話用戶超過100萬，而移動電話用戶不足50萬，潛力巨大
移動通信市場的壁壘和進入成本逐步降低，移動通信市場將呈現內資、外資電信公司多元化競爭的格局
某年，中國聯通，虎視眈眈，市場占有率全國躍至5%，江蘇 躍至17%，營業額、美譽度不斷上升！
從最近的營銷動向看，聯通著重宣傳其話費低廉的特點，在廣告投放上采用間歇式投放
消費者的變化：
不再是計劃經濟體製下唯唯諾諾的消費者，不再是你出售什麼我就購買什麼的消費者。這樣的時代已經過去！他們有自己的思想，有著無數的選擇讓他們找到自己滿意的結果。他們需要的是溝通、傳播與說服！而不是號召、指令與公告！
進入二月份，中國聯通抓住春節旺季，加大廣告的投放力度，上半月已投放平麵廣告28次，投放費用￥301,245.00元，為1月份投放費用的三倍，超過同期中國移動通信投放費用23%

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