康佳的品牌定義與核心溝通概念分析(ppt 47頁)

康佳的品牌定義與核心溝通概念分析目錄：
一、彩電市場環境
二、消費者是如何購買彩電的
三、康佳的品牌定義
四、康佳的核心溝通概念

康佳的品牌定義與核心溝通概念分析內容簡介：
目前電視機市場可以按市場份額、綜合實力分成三大陣營：國產名牌，其他國產品牌和國際品牌，康佳在國產名牌之列
99年關稅減低，進口品牌的價格下降，對國產名牌造成壓力
國產名牌之間，由於產品同質化程度高，也存在激烈競爭
消費者的購買過程複雜，思考時間長，一支廣告片或LOGO並不能完成這個任務而需要整合傳播，並且要有溝通的主線——為品牌增值
消費者認知的侯選名牌：
長虹、康佳、TCL、創維、海爾
它們的共性：品質可靠、功能齊全、售後服務足、口碑好、有一定市場基礎
各因素的同質化程度高：“各個牌子都差不多。”
產品/營銷因素
在同質化程度高的情況下，消費者認知中某品牌某項因素的些微差別會推動最終的購買決策
例如：“幾台電視放在一起，覺得它是清晰一點的。”
口碑和價格因素的影響尤其明顯
促銷、店頭布置等也起到一定的即時推動作用

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