中小企業品牌建立程序及策略(doc 16頁)

中小企業品牌建立程序及策略目錄：
論文摘要…………1
壹、研究動機…………2
貳、研究目的…………2
一、中小企業之特性與現況分析…………2
二、品牌的建與相關文獻探討…………3
肆、品牌建的程序與研究方法…………3
一、研究程序…………4
(一)階段一：品牌核心價值之建…………4
(二)階段二：品牌核心價值的選擇…………5
伍、品牌建之個案研究與實證分析…………5
一、研究標的…………5
二、階段一：品牌核心價值之建…………5
三、階段二：核心價值的選擇…………5
四、階段3：品牌建策的發展…………7
五、階段四：品牌建相關銷活動…………8
參考文獻…………9

中小企業品牌建立程序及策略內容提要：
1990 代開始有關品牌建的議題近引起非常多的討論，尤其在全球化的潮之下，論是內銷或以外銷為主的企業，均麵臨強大的競爭壓。在喪失以往的成本與製造優勢之後，必須朝高附加價值、高科技、及高研發的方向發展，而品牌即是建高附加價值的一個重要途徑。品牌或是銷的重要性言而喻，但對於中小企業論在論或實務上均麵臨少的困難。現有的銷論與模型多為針對大型企業發展而，適用於中小企業，者在企業特性上相處甚多，因此有必要針對中小企業的特性與需要發展出適合的品牌銷程序與策。
本研究目的一為嚐試發展出一簡潔之品牌建程序，以供中小企業在進品牌建時參考。而在品牌的建過程中，另一個重要的問題為如何準確地傳遞品牌價值。無法清楚的告訴顧客品牌的價值為何，將難以獲得顧客的認同。故本研究目的二為發展出以核心競爭價值為基礎的品牌建策，作為品牌建過程的方針。
在經過本研究分析後，並經過實證研究後，發展出以下的品牌建程序：（1）階段一為品牌核心價值之建，此階段分為三個步驟，步驟1 為分析企業經營，步驟2 為分析產業核心價值，步驟3 為分析消費者之品牌知。（2）階段二為品牌核心價值的選擇，（3）階段三為發展品牌策，（4）階段四為發展品牌銷活動。在核心競爭價值的選擇上，本研究認為應同時從企業的內部及外部尋找核心價值，內部的企業經營，可使品牌具備獨特性，使消費者於辨，能建長期的競爭優勢。外部的產業核心價值與消費者的品牌知，則可確保品牌能夠提供符合市場需求的產品或服務，滿足消費者的需要，因此者缺一可。

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