TCL王牌彩電品牌推廣策略(ppt 109頁)

TCL王牌彩電品牌推廣策略內容提要：
在競爭品牌廣告方麵的洞察：
我們對競爭品牌廣告的分析表明，盡管所有品牌都將宣傳重點放在有技術含量的高檔機型上，本土品牌更傾向於功能導向型（某功能是指什麼，高科技的感覺），而國外品牌傾向於利益導向型（功能為你帶來什麼，如：還原真實的視聽體驗）
我們認為利益導向型是更好的做法，原因如下：
純粹的產品功能不足以與競爭品牌區分開來
更重要的是，技術如果不能與目標消費者向往的生活方式相聯係，就變得毫無意義。
以高技術倡導新生活，區分並領先於國內各品牌。
主要任務：
主要的任務是如何將科技用對消費者來說有意義的方式表現出來
這種方式與年輕消費者向往的生活方式息息相關
即將闡述的第二個趨勢為我們提供了方向
為什麼是新層次的興奮體驗：
首先，完成功能導向向利益導向的轉變，使消費者體會新技術、新功能為其帶來的實際好處；
然後，完成信息化新生活的具體詮釋-----新的信息獲取形成新的生活方式，最終是讓人獲得更好的娛樂享受
深入下去，娛樂享受的具體感覺可以分為休閑放鬆和興奮刺激被動和主動兩種方式
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