國內消費品包裝現狀和包裝策略研究(doc 13頁)

國內消費品包裝現狀和包裝策略研究目錄：
一：包裝的含義和作用
二．國內消費品包裝現狀
三．包裝策略

國內消費品包裝現狀和包裝策略研究內容簡介：
俗話說：“佛要金裝，人要衣裝”有統計顯示，產品競爭力的30%來自包裝。隨著人們生活水平的提高，精神享受的要求也越來越高，在產品競爭中，包裝對銷售的影響越來越明顯。包裝是產品“無聲的推銷員”，除了保護產品之外，還必須致力於美化、宣傳、誘發消費者的購買欲望，增強產品在市場上的競爭力。所以，包裝將直接影響顧客的消費導向，使之產生購買或拒絕購買的欲望。商家若能在商品包裝上做些文章，使商品包裝設計迎合消費者的購買心理，將大大利於商品的銷售。在商品經濟社會中，消費者大多是理性購買者，從產生需要，計劃購買到付諸行動及購後感受的整個過程中，夾雜著一係列複雜的心理活動。在心理活動過程中，消費者極易受到外界偶然因素的刺激、誘導，從而對某一商品產生濃厚的興趣，引發購買衝動。
以上這些都體現的包裝的重要性。因此當設計策劃包裝的形態時，應先有詳細具體的包裝構想，將包裝之促銷商品的功能，納入規劃的範疇。這種構想對於包裝的企劃與實物皆能產生舉足輕重的作用。包裝即使借色彩、形狀、設計與商標等一切所烘托出來的心理價值。因此，要改變包裝的目的，即在於提高其心理價值。今日包裝設計的任務，已在於企劃此種銷售的意圖與戰略，並使之具體化。
改變包裝的重要性，確實與改良品種本質等量齊觀。因為我們可以透過包裝來彌補產品本身的瑕疵，因此，謀求包裝的改進，也正是促進商品品質提高的因素，也是重要的促銷因素。
在本文中，筆者將點出包裝是保護功能和藝術美感的融合，是實用性和新穎性的創造性結合；分析國內包裝現狀，指出其弊端並建設性地提出合理包裝策略及意見。
俗語說：“佛要金裝，人要衣裝。”同樣，商品也需要包裝；商品再好，也可能因其包裝不適合而賣不出好價錢。據統計，產品競爭力的３０％來自包裝。l在商品經濟日益發達的今天，各種日常消費品都在功能，質量，用途等方麵趨於同一化，買方市場出現。商家如何才能在激烈的市場競爭中獨樹一幟，保持良好的商業形象呢？本文將對這個問題提出一些見解：即如何在產品包裝方麵下工夫，從而促進產品銷售,提高市場占有率。

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