現代廣告促進品牌的研究(doc 15頁)

現代廣告促進品牌的研究目錄：
一、概論
二、廣告促進品牌的機理
三、廣告定位與廣告發布時間策略
四、現代廣告的發展與創新

現代廣告促進品牌的研究內容簡介：
現代廣告是商品經濟高度發展的產物，它作為二十一世紀最重要的文化現象，以自己獨特的方式記載和表現了時代的變遷。從經濟相對落後的奴隸社會夏、商、周時代到經濟信息全球化的現代社會，從最原始的廣告形式——吆喝叫賣到現代廣告最具發展潛力的IMC——整合營銷傳播，廣告無一例外地發揮著它巨大的作用。樹立品牌，促進銷售是其最基本、最重要的功能之一。現代廣告與品牌的關係密切，現代廣告的核心就在於傳達品牌的核心價值。品牌承諾消費者的功能性、感情性及自我表現型利益。同時，品牌也是企業良好形象的縮影，是企業珍貴的無形資產。廣告對建立新品牌與品牌忠誠功不可沒，還能實現理想的品牌互動品牌，廣告能使企業一夜暴富。也能讓企業在危機中重建品牌。廣告是創名牌的必要條件。隨著人們消費觀念、文化、思維和價值觀的變遷。傳統的廣告逐漸無法發揮其應有的效果，我們還需建立品牌的非傳統模式，時尚和潮流的我們不得不關注後現代主義廣告。
回眸20世紀，我國正在全方位地邁進市場經濟時代。廣告是市場經濟的先導產業。廣告經濟是一項以廣告活動為紐帶、以營銷策劃為軸心、以市場經濟為舞台、以塑造品牌形象為目標的現代經濟運作形式。廣告經濟具有知識密集、技術密集、智能密集的特性，在溝通市場經濟信息、指導生產與經營、促進商業營銷繁榮、培養科學的消費方式、發展商業文化和社會大眾諸方麵，具有特殊的功效，在社會主義市場經濟建設中具有重要的拉動作用。
進入21世紀後，世界正在走向新經濟時代。廣告是新經濟的先鋒產業。新經濟就是建立在知識和信息的生產、分配和使用上的經濟。新經濟的成長正改變著當代最發達國家經濟的實質和形式。隨著對廣告本質規律認識的深入，人們逐漸形成了“廣告人出賣頭腦，廣告商出售智慧”的共識。廣告業是頭腦產業，經營智慧、知識、信息，在新經濟的發展中具有巨大的推動作用。
在市場經濟日趨成熟、新經濟來臨之際，大力發展廣告業，擴大廣告經營規模，規範廣告運作，提高廣告的藝術水平，對於深化市場經濟建設、強化新經濟發展具有特殊的意義。

..............................