品牌審計、價值、辨識與行為(ppt 49頁)

品牌審計、價值、辨識與行為目錄：
一、 品牌戰略簡述
二、 品牌審計
三、 品牌價值
四、 品牌辨識
五、 品牌行為

品牌審計、價值、辨識與行為內容提要：
品牌審計－全麵了解你的品牌：
品牌與產品的現狀
品牌與產品的獨特優勢
消費者與員工對於品牌和產品的認知
為什麼消費者與員工如此認知品牌
消費者與員工還有什麼樣的期望
企業還可以提供什麼樣的客戶價值
我們是否造成消費者認知的混亂
品牌審計－內容：
消費者調研結果分析
品牌地位審核
競爭品牌審核
品牌名稱及標誌審核
視覺形象運用審核
品牌名稱及標誌審核－名稱：
大部分人認為KELON聽起來像科學，工業
回應一致認為發音容易
大部分認為不含負麵含義
名字有潛力延伸到：高科技業，科學，機械

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