“華帝”品牌延伸定性研究報告(ppt 98頁)

“華帝”品牌延伸定性研究報告目錄：
一、基本情況介紹
二、總結
三、詳細內容

“華帝”品牌延伸定性研究報告內容提要:
根據消費者對“華帝”的擬人化描述，“華帝”在消費者心目中的形象有以下的表現：
是一個專一的人；
一個性格比較溫和，不會隨便發脾氣的人；
一個不十分亮麗，在人群中不起眼的人；
一個老人家；
一個下崗工人。
“華帝”的使用者和非使用者對這個品牌的印象有一定的差別：
“華帝”的使用者認為這是一個高質量的知名品牌，充滿活力，不斷推出新款式，而且還是一個環保的品牌；
“華帝”的非使用者則認為這是一個表現平平，缺乏創新，一成不變的品牌；
不同地區的消費者對“華帝”的評價也不同：
廣州的消費者比較熟悉這個品牌，認為它是一個相當知名的大眾化品牌，曆史比較悠久，令人信賴；
其它三個城市的消費者對“華帝”感覺比較陌生，認為它的市場占有率不高，也沒有什麼突出的表現。
“海爾”品牌的形象表現，主要來自它本身的品牌標誌和它得到國際認可的榮譽：
兩個小孩——“海爾”兄弟
朝氣蓬勃，充滿自信的年輕人
留洋歸來，在國外取得學位的人
為國爭光的運動員

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