工商銀行牡丹卡品牌整合營銷傳播策略提案(doc 43頁)

工商銀行牡丹卡品牌整合營銷傳播策略提案目錄：
一、 中國工商銀行牡丹卡的市場分析
二、 傳播策略的選擇
三、 我們建議的傳播方式——IMC
四、 IMC的具體實施
五、 我們的目標及任務
六、 對牡丹卡廣告語的建議
七、 牡丹卡的品牌營銷傳播
八、 海天傳播建議
附件1（關於中國工商銀行牡丹卡導入CI的建議案）
附件2（媒體簡介）

工商銀行牡丹卡品牌整合營銷傳播策略提案內容提要：
牡丹卡SWOT分析：
優勢：
? 中國工商銀行推廣牡丹卡的經驗及成就有目共睹
? 獨到的經營理念與服務意識及銷售牡丹卡的驕人業績（可發掘其優勢點）
? 牡丹卡是中國最具市場活力的銀行卡品牌，同時也是中國工商銀行最優質的資產之一
? 良好的政府背景
? 良好的社會關係
劣勢：
? 牡丹卡以往市場定位比較模糊，缺乏獨特的個性
? 牡丹卡目前暫無令人印象深刻的廣告語
? 銷售終端缺乏規範的包裝
機會：
? 銀行卡市場潛力巨大，成長性強
? 其他銀行競爭產品品牌定位和個性同樣模糊，造成相對較好的競爭環境
? 作為首家試點改革銀行，在許多方麵均可得到有關部門的政策優惠
? 外資銀行進入中國後，還需要一段時間的適應期才可涉及本土的銀行卡消費市場
威脅：
? 中國加入WTO後，外資銀行完善的服務，獨特的經營理念及健全的新利体育取现 手段對中國工商銀行牡丹卡中心帶來的競爭威脅
? 各商業銀行同質化競爭產品不斷湧現
? 國內競爭對手的營銷水平不斷提高

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