深圳石岩鎮“區域品牌建設”案例(doc 7頁)

深圳石岩鎮“區域品牌建設”案例內容提要：
　　當我們談到品牌時，很容易聯想到商品或企業的品牌，例如品牌西服、品牌轎車、著名 企業等等。似乎品牌隻與產品、企業有關，而與區域無關。
　　區域是否有品牌？北京，對於幾乎所有的中國人和很多的外國人，都想去一趟，看看天 安門、長城；大連召開招商引資會的時候，許多商家、企業家衝著“大連”這個地名就去了， 去的時候並不知道自己將投資什麼項目，可能隻是因為“大連”是一個馳名中外的海濱城市。 這些都非常明確地告訴我們，區域是有品牌的。目前流行一種說法：“一年看中關村，十年 看浦東，二十年看深圳，一百年看上海，三百年看香港，一千年看北京，三千年看西安，五 千年看洛陽。”這種說法正是區域品牌在中國曆史發展長河中的體現。
　　從開放型經濟招商引資的角度最能看出區域品牌經濟的重要性。這種重要性表現在直接 效應和間接效應兩方麵：直接效應是指投資給經濟發展注入活力，解決部分就業，增加群眾 收入和政府稅收，有利於提高當地的綜合競爭力等方麵。間接效應是指區域品牌會產生投資 與消費的聯動效應，會提高當地的消費水平和帶動當地整體的經濟發展水平。
　　石岩鎮位於深圳市西北部，常住人口1萬，暫住人口11．5萬人。某年工農業總產 值實現27．58億元，國內生產總值16．98億元；地方預算內財政收入實現5324萬元。在 寶安區基本上屬於發展比較滯後的一個鎮。
　　為什麼說它發展比較滯後？為什麼其工業總產值和稅收值均比較小？為什麼這裏企業 相對不多，產值高效益好的企業少？為什麼投資者少呢？最主要的原因就是由於區域品牌尚 未形成，無法形成對投資者強大的吸引力，更無法獲得品牌經濟的巨大效益的緣故！本期案 例從多個角度對石岩鎮進行了分析，並提出了相應的改進策略。請看本期深圳市石岩鎮“區 域品牌建設”案例。
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